Turner: o engajamento é mais importante que os ratings
John Martin, CEO da Turner, assegura que na era dos cord-cutting e Peak TV, os rating são agora menos importante que o engajamento. "O engajamento será o que agora trará monetização", opinou.
Apontando à uma mudança definitiva de paradigma em uma época protagonizada pela produção de cada vez mais séries e a diminuição dos assinantes de TV paga, John Martin, garantiu que sua companhia agora aponta para criar telespectadores.
"Nossos negócios já não são os ratings da Nielsen ou o CPM. Nosso negócio é criar engajamento. Está cada vez mais claro para nós que o que necessitamos são fãs, não espectadores. É um conceito diferente porque a TV sempre buscou alcançar o maior número de pessoas possíveis. Mas agora prefiro ter uma audiência menor e dedicada, que ame nossos produtos, do que espectadores casuais que aumentem nosso alcance."
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