TV aberta é o meio com maior número de anunciantes exclusivos

O estudo Retrospectiva & Perspectivas, realizado pela Kantar Ibope Media, apontou que os anunciantes se mostraram leias às mídias com as quais mais tem afinidade. De acordo com a pesquisa, 46.730 empresas comparam espaço publicitário nos meios e veículos monitorados pelo instituto em 2015.

Na categoria "Search", do total de 10.390 anunciantes, 68% usaram somente esta mídia em sua estratégia. Na TV aberta, 66% de 21.203 marcas compraram espaço com exclusividade. No caso do jornal, o patamar de anunciantes exclusivos também foi expressivo: 62% de 22.188.

Os 30 maiores anunciantes do Brasil são responsáveis por 30% do volume de compra de espaço publicitário do país. A Genomma, que passou da terceira para a primeira posição no ranking em 2015, registrou crescimento de 15% na comparação com o ano anterior, somando o equivalente a R$ 3,9 bilhões. A Via Varejo vem em segundo lugar, com aquisições na ordem de R$ 3,8 bilhões e queda de 10% em relação a 2014. A empresa inverteu de posição no ranking com a Unilever Brasil, que passou a ocupar a terceira posição em 2015, com R$ 3,1 bilhões em volume de compra de espaço publicitário – uma retração de 18% em comparação ao ano anterior.

Entre os anunciantes que estrearam no ranking neste ano estão Divcom Pharma Nordeste (13º), Seara (15º), BRF (21º), Supermercado Guanabara (26º), Trivago (27º) e Ricardo Eletro (30º).

Fonte: http://www.adnews.com.br/midia (02/05/16)